(相关资料图)

这段时间，很多人都明显感觉到黄金在年轻人中越来越火。据中国黄金协会发布数据称，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，增幅不小。最近情人节又将来临，情人节系列黄金产品又顺势迎来一波飞涨。

在卖首饰有优势的唯品会上，2月6日，开启了一场唯品会与周生生合作的超级大牌日，这之后黄金饰品销量就出现攀升甚至倍数级增长。珠宝品牌与平台针对情人节推出的新品黄金，就在折扣价格推动下成为了大爆款。

这确实是个反常现象。过去90后、00后一向对黄金不太感冒，给黄金直接扣上“土俗”帽，一说到黄金联想到的都是大妈、土豪。可现在，年轻人一句“真不知道以前咋想的”就把这种观念给推翻了，买金“晒金”好不热闹。

同样，最近唯品会的表现也比较反常，感觉春节过后，这个“冷门”平台突然就火了。在网上一位网友就提到春节期间，每天顺丰小哥来小区送快递，结果车上的粉红色包裹越来越多。“最多的时候，大概有三四成全是唯品会的包裹”。

不少网友都表示疑惑，唯品会体量和规模不如天猫、京东，最近为什么突然有隐隐走红的趋势，太反常。

要知道，过去年轻人网购的眼光不是在京东就是天猫，对唯品会的关注是相对少的，可现在很多人的手机里却是三个平台都要安装。例如办公室一位非常喜欢网购的00后同事，最近前台经常能看到她的唯品会包裹，让人有些猝不及防。

俗话说，“事出反常必有妖”，但仔细观察后会发现，这些反常现象其实是解释得通的。首先是年轻人爱上黄金，恰恰是他们追求理性消费的一大表征。毕竟黄金保值升值，又能消费体验，是最好的性价比，年轻人自然会喜欢。

唯品会走红也是一样的逻辑，这家电商主打大牌特卖，将一众大牌卖出了白菜价，同样契合年轻人对高性价比消费的追求。一位网友就表示：“比奥特莱斯还便宜，不在这买去哪买，衣服鞋子我只认唯品会。”

另一位唯品会多年的粉丝也称，“同品牌，同样商品唯品会优惠很多，有价格保护，退换货方便，都是顺丰快递”，表达了对唯品会的喜欢。

不得不感叹，消费风向确实变了，年轻人开始方方面面追求性价比。不再像过去那样花钱大手大脚，消费开始理性主导。类似的变化以前美国、日本年轻人身上也出现过，这说明我们生活条件提高了，心态变了。

关键词： 反常现象 奥特莱斯 这段时间